El Logos, Pathos y Ethos
Los argumentos orales y escritos están destinados a ser persuasivos. El público debe entender el punto de vista del argumentador , o su retórica, antes de aceptar la premisa del argumento. Para ésto el filósofo griego Aristóteles clasificó la retórica en tres categorías: ethos, logos y pathos.
el logos: en griego significa "lógica". Se persuade a través del razonamiento, incluyendo el razonamiento deductivo e inductivo. Dar las razones para establecer un juicio es el método clave para argumentar.
el pathos: en griego significa "sufrimiento" o "experiencia". Se refiere al impacto emocional e imaginativo que un mensaje causa en una audiencia. El argumentador, a través de su mensaje, es capaz de emocionar al espectador con una decisión o acción.
el ethos: en griego significa "carácter". Se comunica a través del tono y el estilo del mensaje junto con la forma en que un escritor u orador hace referencia a los diferentes puntos de vista u opiniones.


